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Preiskomplexität

Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang165289inWirtschaft
EUR63,95

Beschreibung

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.
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Details

ISBN/EAN978-3-8349-2336-3
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum15.04.2010
Auflage2010
ReiheSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Seiten155 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.3207795
WarengruppeWirtschaft
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Autor

Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

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