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Neuproduktvorankündigungen

Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang165289inWirtschaft
EUR63,95

Beschreibung

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.
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Details

ISBN/EAN978-3-8349-2563-3
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum27.08.2010
Auflage2010
ReiheSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Seiten147 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.3377879
WarengruppeWirtschaft
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Reihe

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Autor

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

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