Bildprobe

Preiskomplexität

Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

von

Krämer, Melanie

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Verkaufsrang165203inWirtschaft

EUR42,25

Beschreibung

Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

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