Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management

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Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management

Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts

von

Vomberg, Arnd

BuchKartoniert, Paperback

Verkaufsrang165203inWirtschaft

EUR63,95

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Beschreibung

Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis über den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenübergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Weitere Beschreibungen

Details

ISBN/EAN978-3-658-04337-7

ProduktartBuch

EinbandKartoniert, Paperback

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

Erscheinungsdatum23.01.2014

Auflage2014

ReiheSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Seiten179 Seiten

SpracheDeutsch

Artikel-Nr.5945010

WarengruppeWirtschaft

Weitere Details

Reihe

Das Management von Geschäftsbeziehungen

Marktorientierte Unternehmensführung

Marktorientierte Unternehmenskultur

Der Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität

Kundennutzen in industriellen Geschäftsbeziehungen

Marktorientierte Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor der Strategieimplementierung

Produktlebenszyklus und Wettbewerbsdynamik

Rückgewinnung verlorener Kunden

Kundenzufriedenheit und Preisverhalten

Die Erschließung von Kundenpotentialen durch Cross-Selling

Consumer Sophistication

Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen

Key-Account-Management

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit

Patientenmündigkeit

Effizienzanalyse im Marketing

Konsumentenvertrauen

Wettbewerbsorientierung von Unternehmen

Elektronische Dienstleistungsqualität

Resistenz gegenüber Innovationen

Protektionsverhalten am Point of Sale

Die Erfolgswirkung globaler Marken

Kundenpriorisierung in der Marktbearbeitung

Methodische Problemfelder der Erfolgsfaktorenforschung

Gestaltung und Auswirkungen von Produkteliminationen im Business-to-Business-Umfeld

Aktive Produktindividualisierung

Modellierung des Kundenwertes

Markenrelevanz

Kundenbindung im beratungsintensiven Einzelhandel

Einkaufsstress

Preiskomplexität

Neuproduktvorankündigungen

Kundenintegration in die Neuproduktentwicklung

Effektives Verhalten von Vertriebsmitarbeitern im Kundenkontakt

Controlling in Marketing und Vertrieb

Erfolgsfaktoren im Innovationsmanagement

Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung

Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Preisverhalten im Wettbewerb

Effektivität des Signaling in Erfahrungsgütermärkten

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