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Markensoziologie kompakt ¿ Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang165201inWirtschaft
EUR15,95

Beschreibung

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden - unabhängig von Managementmoden und Trends.
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Details

ISBN/EAN978-3-658-10246-3
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum26.06.2015
Auflage2015
Reiheessentials
Seiten47 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.7271680
WarengruppeWirtschaft
Weitere Details

Reihe

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Autor

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.