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Beziehungsqualität im Relationship Marketing

Konzeption und empirische Analyse eines Wirkungsmodells
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang165201inWirtschaft
EUR73,95

Beschreibung

In den letzten Jahren ist in Unternehmen zunehmend der Versuch zu beobachten, zur intensiven Marktbearbeitung ein Relationship Marketing zum Management von Kundenbeziehungen einzusetzen.

Karsten Hadwich setzt sich theoretisch und empirisch mit der Beziehungsqualität, ihren Einflussgrößen und Erfolgswirkungen sowie verschiedenen moderierenden Effekten auseinander, um das Gesamtverständnis zur Beziehungsqualität und deren Rolle in Kundenbeziehungen zu verbessern. Der Autor entwickelt ein eigenes Wirkungsmodell der Beziehungsqualität, das eine verbesserte Steuerung von Erfolgsgrößen in Kundenbeziehungen ermöglicht. Abschließend gibt er Empfehlungen für die Messung und Steuerung der Beziehungsqualität in Kundenbeziehungen.

Zielgruppe sind Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Praktiker im Bereich Relationship Marketing.
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Details

ISBN/EAN978-3-409-12486-7
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum30.07.2003
Auflage2003
ReiheBasler Schriften zum Marketing
Seiten300 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.1291734
WarengruppeWirtschaft
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Reihe

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