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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang7015inWirtschaft
EUR15,95

Beschreibung

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
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Details

ISBN/EAN978-3-658-09209-2
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum17.04.2015
Auflage2015
Reiheessentials
Seiten46 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.7115700
WarengruppeWirtschaft
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Reihe

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Autor

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.