Die Methodik der Marktforschung entwickelt sich mit ungebremster Dynamik, neuen Konzepten und Verfahren. Das Gabler Lexikon Marktforschung hilft Ihnen, in dieser schnelllebigen Zeit mit Ihrem Fachwissen auf dem Laufenden zu bleiben und es in Ihrer täglichen Arbeit erfolgreich anzuwenden.
In mehr als 2.200 Stichwörtern erhalten Sie einen breiten Überblick über den State-of-the-Art der Marktforschung. Die Herausgeber, Dieter K. Tscheulin und Bernd Helmig, haben in diesem Werk neunzehn der renommiertesten Marktforschungsinstitute und Unternehmensberatungen versammelt, deren langjähriges Praxiswissen in komprimierter Form in die einzelnen Beiträge einfließt und sämtliche Facetten eines Begriffs erläutert. Mitwirkende am Gabler Lexikon Marktforschung sind:
- ACNielsen, Frankfurt/Main - Bain & Company, München
- forsa, Berlin - GfK, Nürnberg
- Institut für Demoskopie, Allensbach - Institut für Personalforschung, Bonn
- Ipsos, Hamburg und Mölln - McKinsey&Comp., Inc., Düsseldorf
- NFO Infratest, München - Ostermann & Partner, Bonn
- Roland Berger Market Research, München - SilverAge©, Freiburg im Breisgau
- Statistisches Bundesamt, Wiesbaden - Struktur & Management, Köln
- TDC Switzerland, Zürich - TNS Emnid, Bielefeld
- Universität Basel - Universität Freiburg im Breisgau
- Universität Freiburg Schweiz
