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Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie

BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang165289inWirtschaft
EUR57,95

Beschreibung

Das Investitionsgütermarketing findet in der Fachliteratur trotz offensichtlicher Besonderheiten weniger Aufmerksamkeit als das Konsumgütermarketing.

Markus Wilken untersucht die klar abgegrenzte Branche der Großflugzeugindustrie, in der zwei global aktive Anbieterorganisationen, die Boeing Commercial Airplane Group und die Airbus Industrie, miteinander konkurrieren. Im Rahmen einer Marketingkonzeption analysiert der Autor das Marketing-Management für die Investitionsgüter Passagier- und Frachtflugzeug. Er zeigt auf, welche Preis-, Konditionen- und Kontrahierungspolitik und welche kommunikationspolitischen Maßnahmen Wettbewerbsvorteile schaffen können.
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Details

ISBN/EAN978-3-8244-0565-7
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum29.03.2001
Auflage2001
Seiten428 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.4933027
WarengruppeWirtschaft
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Autor

Dr. Markus Wilken war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg und promovierte am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation bei Prof. Dr. Günter Czeranowsky.