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Jenseits der Öko-Nische

BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang35376inBiologie
EUR73,95

Beschreibung

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produktezwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kannjedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist derNischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderlicheTatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing undförderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen dieAutoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, derzur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung vonMarktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, unddiesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- undElektrizitätsbranche anwenden.
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Details

ISBN/EAN978-3-7643-6247-8
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Erscheinungsdatum14.02.2000
ReiheThemenhefte Schwerpunktprogramm Umwelt
Seiten392 Seiten
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.1944407
WarengruppeBiologie
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Reihe

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