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Markenmanagement

Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice-Fallstudien
BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang109890inWirtschaft
EUR73,95

Beschreibung

Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements.
Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitätsorientierte Markenführung erfolgreich im Markt durchsetzen.

"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will."
werben & verkaufen
"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial."
absatzwirtschaft
Weitere Beschreibungen

Details

ISBN/EAN978-3-658-00736-2
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsdatum19.12.2012
Auflage2., überarb. u. erw. Aufl.
ReiheMeffert Marketing Edition
Reihen-Nr.Edition
Seiten890 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXVII, 890 S.
Artikel-Nr.4957590
WarengruppeWirtschaft
Weitere Details

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Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).Er ist Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.Dr. Martin Koers, ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Ford AG, Köln.