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Soziologie der Marke

BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang4274inPhilosophie TB
EUR17,95

Beschreibung

AEG, Coca-Cola, Milka, Siemens, Telekom - Marken dieser Art bevölkern unseren Alltag auf eine so selbstverständliche Weise, daß es uns kaum noch auffällt, obgleich sie allgegenwärtig sind. Ob Sach- oder Dienstleistung, ständig greifen wir auf sie zurück, verlassen uns auf sie und vertrauen uns ihnen an. Soziologisch stellt dies ein hochinteressantes Phänomen dar. Aber wie lassen sich Marken soziologisch beschreiben? Bisher lag es in der Zuständigkeit des Marketing, sich wissenschaftlich mit Marken zu beschäftigen. In der vorliegenden Studie wird ein Forschungsprogramm vorgelegt, mit dem sich das Phänomen "Marke" - verstanden als eine spezifische Form von Kommunikation - auch für die Soziologie erschließt. Anhand zentraler Konzepte der Wirtschaftssoziologie wie Markt, Werbung und Konsum werden erste Anschlußmöglichkeiten erarbeitet. Ziel ist die Entwicklung einer eigenständigen Soziologie der Marke.
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Details

ISBN/EAN978-3-518-29279-2
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsdatum24.11.2003
Reihesuhrkamp taschenbuch wissenschaft
Reihen-Nr.1679
SpracheDeutsch
Artikel-Nr.1288890
WarengruppePhilosophie TB
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